Theorie der Public Relations

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Die wissenschaftliche Theorie der Public Relations wird in mehreren Aspekten untersucht. Zunächst wird die Bedeutung und Problematik einer Theorie der Public Relations erörtert, einschließlich der Nützlichkeit von Definitionen und der Tendenzen in der Grundlagenforschung. Die historische Entwicklung des PR-Handelns wird betrachtet, wobei die Emergenz von Public Relations mit der Industrialisierung und die Prinzipien zur Entwicklung gesellschaftlicher PR-Tätigkeitsfelder hervorgehoben werden. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Transformation von PR-Kunden zu einer interdisziplinären PR-Theorie, die verschiedene Disziplinen wie Kommunikationswissenschaft, Soziologie, Wirtschaftswissenschaften und Sprachwissenschaften einbezieht. Die Erkenntnistheorie wird durch die Analyse von Systemen und Funktionen vertieft, wobei kommunizierende PR-Systeme und funktionale Ansätze diskutiert werden. Die Verbindung zwischen sozialem Handeln, Kommunikation und Interaktion wird ebenfalls thematisiert, wobei die Persuasionstheorie und deren Relevanz für Public Relations hervorgehoben werden. Schließlich werden besondere Komponenten der Wohlfahrtsgesellschaft, wie Arbeit, Öffentlichkeit und soziale Werte, sowie die Aufgaben und Funktionen der PR in verschiedenen Kontexten analysiert. Der Ausblick auf eine Politik der Public Relations rundet die Betrachtung ab.