Beiträge zur Innovations- und Gründungsforschung

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Der Sammelband bietet einen umfassenden Überblick über Forschungsarbeiten im Bereich Innovations- und Gründungsmanagement, die das akademische Leben an der Fachhochschule Jena prägen. Anlässlich des 20-jährigen Bestehens der Hochschule reflektiert die Festschrift das breite Spektrum wissenschaftlicher Aktivitäten. In Verbindung mit angrenzenden Fachdisziplinen werden verschiedene Aspekte der Innovations- und Gründungsforschung beleuchtet, insbesondere Gründungsintentionen, Gründerausbildung, Innovationsschutz, kleine und mittlere Unternehmen sowie innovationsbasiertes Marketing. Die Inhalte umfassen unter anderem die vergleichende Analyse der Gründungsintentionen Studierender in Deutschland und Namibia, die Entwicklung eines Assessment Centers für Unternehmensgründer sowie innovative Konzepte zur Gründerausbildung. Zudem wird der Know-how-Schutz als Innovationsschutz thematisiert, ebenso wie die Verwertung schutzrechtsrelevanter Forschungsergebnisse an Hochschulen durch Ausgründungen. Des Weiteren werden Innovationslabore für kleine und mittlere Unternehmen sowie die beschäftigungs- und umsatzeffekte von Innovationen in der Region Jena untersucht. Im Bereich des innovationsbasierten Marketings werden neuromarketing-Ansätze und die Ergebnisse einer Online-Delphi-Befragung zu Ethno-Marketing präsentiert. Abschließend wird das Markenportfoliomanagement als Ausgangspunkt für Innovationen analysiert.