Stand der Forschung zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz

Die Kaufentscheidung wird maßgeblich von der Übereinstimmung zwischen der Markenpersönlichkeit und der individuellen Persönlichkeit des Konsumenten beeinflusst. Angesichts der funktionalen Ähnlichkeit vieler Produkte stellt diese Kongruenz einen wichtigen Wettbewerbsvorteil dar. Die Arbeit untersucht, wie Marken durch gezielte Präsentation dieser Übereinstimmung ihre Marktstellung verbessern können. Die Analyse basiert auf aktuellen Forschungsergebnissen und beleuchtet die Relevanz von emotionalen und psychologischen Faktoren im Marketing.