Vom Marketing-Mix zum digitalen Marketing

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Der Wandel von traditionellen zu digitalen Marketingstrategien in Kamerun wird in dieser Forschungsarbeit detailliert untersucht. Dabei wird die Rolle der Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) hervorgehoben, die in den letzten zehn Jahren die Interoperabilität zwischen Marketing-Mix und digitalem Marketing gefördert haben. Anhand des Technology Acceptance Models werden die Marketingausrichtungen sowie die Einflüsse institutioneller IKT-Akteure und Werbefachleute analysiert. Statistische Daten belegen, dass Internet- und Mobilfunkdurchdringung sowie Zugangskosten entscheidende Faktoren für diesen Wandel sind.