Marktforschung

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Die erste Auflage entstand 1977 aus dem Bedürfnis nach einem modernen Lehrbuch, das Studierenden und Praktikern eine umfassende Darstellung der Marktforschung bietet. Es soll helfen, konkrete Aufgabenstellungen zu erarbeiten und erfolgreich zu lösen, weshalb auf Systematik und klare Formulierungen Wert gelegt wurde. Das Buch vermittelt zentrales, gesichertes Wissen und hat sich aufgrund seiner Eignung zu Lehr- und Lernzwecken als Standardwerk etabliert. In der vierten Auflage wurde die bewährte Grundkonzeption beibehalten, der Inhalt jedoch größtenteils neu bearbeitet. Zahlreiche Kapitel wurden hinzugefügt oder erweitert, um den aktuellen Stand der Forschung widerzuspiegeln. Die Arbeit gliedert sich in vier große Abschnitte: Teil 1 behandelt die Bedeutung, Struktur und Steuerung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie wesentliche Gesichtspunkte zur Planung und Durchführung der Informationsgewinnung. Teil 2 umfasst die Methoden der Marktforschung, wobei traditionelle und moderne Erhebungsinstrumente vorgestellt und deren Anlage sowie Wirkungsweise erläutert werden. In dieser Auflage wurden inhaltliche Ergänzungen vorgenommen und eine verbesserte Systematik gewählt.