Marktforschung

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Die erste Auflage entstand 1977 aus dem Bedürfnis nach einem modernen Lehrbuch für Studierende und Wirtschaftspraktiker, das alle wesentlichen Aspekte der Marktforschung umfassend darstellt. Ziel war es, konkrete Aufgabenstellungen zu erarbeiten und erfolgreich zu lösen, weshalb auf Systematik und klare Formulierungen großer Wert gelegt wurde. Das Buch hat sich aufgrund seiner besonderen Eignung für Lehr- und Lernzwecke zu einem Standardwerk entwickelt. In der sechsten Auflage wurde die bewährte Grundkonzeption beibehalten, während zahlreiche Kapitel ergänzt und aktualisiert wurden. Die Arbeit gliedert sich in vier große Abschnitte: Teil 1 behandelt die Bedeutung, Struktur und Steuerung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die Planung und Durchführung der Informationsgewinnung. Teil 2 umfasst die Methoden der Marktforschung, wobei traditionelle und moderne Erhebungsinstrumente vorgestellt und deren Wirkungsweise erläutert werden. Im Vergleich zur vorhergehenden Auflage wurden inhaltliche Ergänzungen vorgenommen und Zahlenangaben aktualisiert. Ein weiterer Abschnitt widmet sich der Datenauswertung, von einfachen statistischen Analysen bis zu gängigen multivariaten Verfahren, wobei eine verständliche Darstellung mit Beispielen aus der Marktforschungspraxis angestrebt wurde.